A função do redator é fundamental no universo da comunicação. Esse profissional é responsável pela elaboração de textos destinados a variados canais, sejam eles impressos, digitais ou audiovisuais.
Dada a importância crescente do conteúdo na atualidade, a escolha acertada de um redator torna-se crucial para manter a audiência em seu site ou em qualquer outra plataforma de divulgação. Além disso, um conteúdo de qualidade é vital para garantir visibilidade em motores de busca como o Google ou para impulsionar as inscrições em sua lista de e-mails. Vale mencionar que os e-mails promocionais ou informativos também são redigidos por este profissional.
É relevante destacar que existem diferentes tipos de redatores. Um redator generalista pode não possuir a mesma expertise de um redator especializado em SEO. Assim, antes de efetuar uma contratação, é essencial compreender as distintas competências dos redatores disponíveis no mercado.
✍🏻 Redator “Tradicional” de Conteúdo: o que faz este profissional?
O redator é aquele que tem a habilidade de transformar ideias e informações em palavras, construindo narrativas e mensagens claras, objetivas e, muitas vezes, persuasivas.
O redator tradicional, por sua vez, refere-se ao profissional que cria textos predominantemente para meios de comunicação mais clássicos e consolidados, como revistas, jornais, livros, brochuras, releases para imprensa, entre outros.
Seu trabalho é marcado por uma profunda compreensão da língua, uma habilidade impecável em narrativa e uma capacidade de criar textos que atraem e mantêm a atenção do leitor.
Contrate este profissional se necessita de…
- Textos para publicações impressas como livros, revistas e jornais.
- Conteúdo editorial, como artigos de opinião, crônicas e reportagens.
- Materiais promocionais e de marketing, como brochuras, folhetos e catálogos.
- Releases de imprensa ou comunicados para os meios de comunicação.
- Trabalhos que requerem uma pesquisa detalhada e apresentação em forma de texto.
- Conteúdo literário ou criativo, como contos, poesias e roteiros.
✍🏻💻 Redator Web: o que faz este profissional?
O conteúdo web é um pouco mais complexo porque não pode, apenas, ser criativo, necessita de seguir algumas regras para que fique dentro dos padrões procurados pelos leitores. Além disso, deve ser um conteúdo que realmente cative os leitores.
A realidade é que quando um leitor faz uma pesquisa no Google, procura um conteúdo simples e navegável para que as respostas sejam encontradas com facilidade. Ou seja, o redator web, também conhecido como redator para blogs, deve saber criar esse conteúdo de forma navegável e com frases simples para facilitar a leitura do visitante.
Alguns redatores web têm a capacidade de sintetizar o conteúdo em frases simples, criar uma estrutura navegável para oferecer respostas com facilidade e, ainda, criar algo com base nas necessidades do leitor – de modo a tornar o conteúdo cativante. Estes são designados por copywriters.
Se o redator web escrever um e-book, por exemplo, o copywriter conseguirá escrever o mesmo conteúdo, mas ainda promover o serviço ou produto do cliente. Um exemplo são os e-books que usam a famosa frase “faça uma avaliação gratuita” ou “peça o seu orçamento gratuitamente”.
Um dos conhecimentos deste profissional são os gatilhos mentais que promovem a captura da atenção da pessoa. Gatilhos como a prova social – muitos likes ou seguidores, por exemplo –, autoridade – usando depoimentos de profissionais que já são autoridade no seu mercado de atuação – ou até o storytelling – onde é contada uma história com a qual a pessoa se vai familiarizar e, eventualmente, se vai reconhecer – são muito usados.
Este profissional é muito importante na sua empresa e pode aumentar as vendas.
Contrate este profissional se necessita de…
- Artigos para o seu blog ou para páginas do seu site;
- Aumentar o número de inscritos na sua lista de e-mail;
- Conteúdo para páginas de vendas ou página de captura de e-mail;
- Conteúdos diversos como e-mail marketing, infográficos, e-books, postagens para redes sociais, entre outros.
✍🏻✒️ Copywriter: o que faz este profissional?
O copywriter é um especialista em redação persuasiva, cujo principal objetivo é incentivar o leitor a tomar uma ação específica, seja ela comprar um produto, inscrever-se em uma lista de e-mails, entre outras. Ao contrário de simplesmente informar ou entreter, o copywriter tem a tarefa de convencer.
A arte do copywriting envolve:
- A compreensão profunda do público-alvo, incluindo suas necessidades, desejos e pontos de dor.
- A habilidade de usar gatilhos psicológicos, como escassez, urgência e prova social, para influenciar decisões.
- Criar chamadas à ação (CTAs) eficazes que direcionem o leitor a agir.
- Adaptar a linguagem e o tom de acordo com a plataforma e o público, seja em anúncios, e-mails, páginas de vendas ou postagens em redes sociais.
Contrate este profissional se necessita de…
- Conteúdo que motive e influencie decisões de compra ou outras ações desejadas.
- Textos promocionais ou publicitários para campanhas de marketing.
- Redação para anúncios, páginas de vendas ou campanhas de e-mail marketing.
- Estratégias de conteúdo voltadas para conversões.
✍🏻🔍 Redator SEO: o que faz este profissional?
Imagine que tem um site de viagens e pretende que as pessoas comprem as viagens com a sua empresa. Agora imagine que um leitor escreve no Google “Viagens para Espanha” e se depara com um conjunto de sites onde pode clicar – e finalizar a compra. Não quer ser o website escolhido na lista?
Para que seja o escolhido, o seu website tem de estar nos primeiros lugares dessa pesquisa e, para isso, o SEO é essencial – assim como um redator SEO.
O redator SEO preocupa-se com os conteúdos e com a questão da navegabilidade, mas o seu principal foco são os esforços em SEO. Este profissional tem conhecimentos mais técnicos que lhe permitem fazer a divisão em títulos e sub-titulos, escolher e implementar – ou apenas a implementação na maior parte das vezes – palavras-chave que sejam pesquisadas com frequência por parte de possíveis clientes, ter o mindset para gerar tráfego para o website e, consequentemente, aumentar o retorno financeiro do negócio.
Este profissional percebe que não existe apenas uma palavra-chave trabalhada no texto, mas também palavras-chave relacionadas que são igualmente importantes – as LSI. Ainda sabe que é essencial estudar textos da concorrência e que o link-building é importante.
O redator SEO é a principal escolha dentro das agências de SEO em Portugal e de marketing digital devido ao seu foco nos resultados e ao seu conhecimento mais técnico. E apesar de existirem mais de 200 fatores para um SEO bem-sucedido, o conteúdo é muito – MUITO – importante.
Contrate este profissional se necessita de…
- Maximizar os resultados do seu negócio físico ou on-line a utilizar o poder do marketing de conteúdo e das estratégia de SEO para gerar mais tráfego orgânico;
- Criar uma estrutura de conteúdo que seja bem-vista aos olhos do Google e gere retorno em visitas, vendas e do investimento a médio-longo prazo;
- Criar uma estratégia de aumento de presença digital e presença local (mundo real) a gerar resultados a nível de visitas orgânicas, exposição de marca, visitas a um estabelecimento, vendas de produtos ou de serviços.
Tipos de Redatores: Uma Visão Comparativa:
| Critério | Redator Tradicional | Redator Web | Copywriter | Redator SEO |
|---|---|---|---|---|
| Objetivo Principal | Produzir textos para meios de comunicação clássicos | Criar conteúdo adaptado à web, fácil de navegar e ler | Escrever de forma persuasiva para incentivar uma ação específica | Otimizar conteúdo para melhor ranking nos motores de busca |
| Plataformas Principais | Revistas, jornais, livros, etc. | Blogs, websites | Anúncios, e-mails, páginas de vendas, postagens em redes sociais | Websites, blogs com foco em SEO |
| Habilidades Especializadas | Domínio da língua, narrativa | Adaptabilidade ao formato digital, simplicidade | Uso de gatilhos psicológicos, CTAs eficazes, compreensão profunda do público-alvo | Conhecimento técnico de SEO, uso de palavras-chave |
| Foco | Comunicação e expressão | Engajamento e adaptabilidade | Conversão e ação | Posicionamento nos motores de busca |
Por que investir em um redator SEO é importante para a sua empresa?
Muitas vezes vai ouvir de pessoas menos atentas neste assunto que “conteúdo toda a gente escreve” e aqui entra a história do neto ou sobrinho que quer ser escritor e pode escrever conteúdo para o website. Acreditamos que o neto ou sobrinho vá ser um excelente escritor, mas escrever para web e com foco em SEO não é a mesma coisa que escrever o próximo noble literário.
Um redator web, um copywriter ou um redator SEO têm conhecimentos específicos – seja para captar a atenção do cliente ou para captar a atenção dos motores de busca – que oferecem resultados a longo prazo. Não é apenas escrever de forma criativa, mas sim com foco na estratégia.
Abaixo, vamos dar-lhe:
5 razões pelas quais deve investir em um redator SEO profissional para potencializar sua empresa:
1. O foco do redator será mantido na estratégia
Como referido anteriormente, estes profissionais irão manter o foco na estratégia. Se o objetivo for aumentar o número de contactos ou de inscritos no e-mail, o conteúdo será mais cativante, enquanto que se o objetivo for subir nos resultados do Google, o foco estará nas palavras-chave.
Embora os resultados possam demorar de 6 meses a 1 ano a chegar ao seu website, garantidamente vão chegar – com mais ou menos impacto, dependendo dos esforços feitos e da área da própria empresa.
2. Os ganhos na empresa tendem a aumentar
Estes profissionais vão manter o foco na estratégia e nos resultados, portanto pode esperar mais contactos e, consequentemente, mais clientes. Claro que mais clientes, à partida, implica mais ganhos para a sua empresa.
Para conseguir estes ganhos a longo prazo, invista num redator SEO. Já imaginou que se 1000 pessoas estiverem à procura de negócios como o seu, neste momento, a longo prazo esses 1000 vão entrar no seu website? Já imaginou se metade se tornar um cliente? Talvez tenha de contratar mais profissionais para dar conta do recado.
3. A sua empresa terá uma estrutura sólida
O algoritmo do Google pode mudar, a sua concorrência pode mudar e mesmo o seu negócio pode deixar de obter os resultados esperados, mas a estrutura da sua empresa continuará sólida e a oferecer resultados a longo prazo.
Isto acontece porque o conteúdo criado tem como foco uma estratégia e esse conteúdo irá continuar a servir essa estratégia, mesmo que vá de férias, por exemplo. Ou seja, a estrutura da sua empresa estará assente nesse conteúdo que será mantido a longo prazo.
4. O retorno do seu investimento será maior
Investimentos vão sempre fazer parte do seu negócio, mas existem investimentos que oferecem um maior retorno.
Investir num redator de conteúdo comum irá oferecer excelentes conteúdos ao seu website e, acreditamos, com muita personalidade – vê-se, facilmente, em vídeos no Youtube que isso acontece. No entanto, dependendo da sua estratégia, o investimento neste redator não vai oferecer grande retorno.
Por outro lado, o investimento num redator técnico e que conheça termos como SEO ou copywriting vai oferecer resultados a longo prazo. Essa sim, será uma contratação com retorno superior ao investimento.
5. Estará à frente da sua concorrência
Ainda existem muitas empresas que não sabem a diferença entre entres profissionais e estão a fazer um investimento errado – obtendo resultados errados. Nestas circunstâncias, tendo esta informação em mãos, já está um passo à frente de alguma concorrência.
Mais ainda vamos mais longe: existem outras empresas que nem conhecem o poder de um bom conteúdo e, se formos colocar esta informação em consideração, estará mais à frente de alguns dos seus concorrentes, tanto por ter conteúdo como por escolher o profissional certo.
Concluindo, se pretende contratar um redator, pense no que o seu negócio necessita no momento de modo a contratar o profissional certo. Lembre-se que uma contratação errada não irá oferecer os resultados esperados.
Se, por outro lado, pretende tornar-se um redator, a nossa principal dica é investir em si. Invista no seu conhecimento – aprenda termos básicos como SEO, link building, LSI, black hat e white hat, entre outros –, comece um blog para mostrar portefólio e, aos poucos, alcance os resultados esperados.
